bt工厂唯爱侦查

撰文 | 程书书

剪辑 | 李信马

题图 | 腾讯音乐

腾讯音乐展现了更大的念念象空间。

8月13日，腾讯音乐文娱集团发布2024年第二季度财报。财报默契，总收入 71.6 亿元（东说念主民币，下同），调养后净利润19.9亿元，同比增长25.7%，杀青握续八个季度同比增长。

值得戒备的是，腾讯音乐的在线音乐订阅收入达到 37.4亿元，同比增长29.4%，在线音乐付用度户数达1.17 亿，同比增长17.7%。自旧年6月破损1亿里程碑后，在线音乐付用度户数握续保握着强盛增长，旧年第四季度增长至1.067亿，本年上半年，又净增突出1000万。

除了数目增长外，在线音乐办事的单个付用度户月均收入也稳步擢升至10.7元，同比提高了10.3%。

2022年发布四季度财报时，腾讯音乐履行董事长彭迦信曾示意，2023年内，单季度的在线音乐办事收入将突出同季度的吩咐文娱办事收入，2023年第一季度，腾讯音乐在线音乐办事占总收入的比例达50%，与吩咐文娱办事收入握平。如今，这一系列数据标明，在线音乐办事还是成为腾讯音乐增长的中枢运转，也将不竭运转腾讯音乐将来永久的高质地增长。

从功绩恶果不竭往业务深处看，在线音乐办事的强盛增长背后，是腾讯音乐的执行与平台“一体两翼”策略的协力运转：一方面执行生态握续完善为用户提供更丰富、优质的音乐执行，另一方面本事革命和功能升级握续为用户创造更好的音乐体验。

一、握续完善执行生态，提供线上+线下多重音乐体验

2021年，腾讯音乐建造执行与平台“一体两翼”策略，并全新栽培执行业务线，其中包含执行引入、执行共创与制作、执行办事三大标的。在本季度财报中，腾讯音乐再次展现了这三大标的的阶段性业务布局。

执行引入相助方面，腾讯音乐握续深远同唱片公司、知名艺东说念主的相助。举例，第二季度，腾讯音乐与CJ ENM、苏打绿达成续约，握续自若流行音乐头部执行供给，并为用户提供新歌首发权柄，这也不竭促进了平台会员的改变和参与。

执行制作与共创方面，腾讯音乐运用泛泛的IP 及艺东说念主资源进一步加强执行制作能力，引颈音乐消费潮水。举例，TME“影音+”为电视剧《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》打造的高质地爆款OST，给影迷、乐迷带来了一场极听盛宴，如今，TME“影音+”还是成为热点影视剧制作OST 的首选相助伙伴。此外，腾讯音乐制作的热点歌曲《据说你》、《何物》等等上音乐综艺《天赐的声息5》舞台，并再次擢升了这两首歌曲的热度。

在执行办事方面，腾讯音乐提供具有艺东说念主和乐迷互动特质权柄的数字专辑产物，极大擢升了乐迷与艺东说念主的心扉聚拢，也助力了歌手的数字专辑销售。其中周深新专辑《反深代词》在QQ音乐单平台的销售量已破损1,000,000张，成为平台 2024 年数字专辑年度销量TOP1；此外，TME助力檀健次企划制作与商场营销的新专辑《焕》，达成钻石唱片记录，并位居QQ音乐2024年度畅销榜TOP3。

除了线上的音乐执行，线下的音乐体验亦然执行生态的热切构成部分。本年7月举办的2024TMEA腾讯音乐文娱盛典，为乐迷带来了一场无与伦比的音乐嘉年华。

跟着国内在线音乐商场付用度户进入亿级时期，商场竞争将进一步走向执行生态比拼。商场需要优质的音乐创作家与执行，也需要平台专科化的推助与办事，让音乐开释出多维度价值。

腾讯音乐基于本人的策略并勾搭商场趋势，为策略相助艺东说念主提供了全所在助力办事，如匡助袁娅维举办2024“月亮撒泼”巡回演唱会等，这亦然袁娅维出说念12年以来个东说念主初度大型巡回演唱会，其第二站将于9月16日在上海举办。

线上与线下互相会通，共同创造更多元化的执行步地，这也为腾讯音乐将来的可握续发展积蓄了繁茂的发展动能。

二、产物革命+多元权柄，让用户体验更具蛊卦力

在线音乐，领有执行行业和互联网行业的双重属性，既离不开用户心爱听的音乐执行，也离不开平台为用户带来的用户体验。

因此，腾讯音乐握续探索产物功能优化、平台本事革命，为用户带来个性化音乐体验。

面向泛泛的环球用户，腾讯音乐握住擢升听歌体验。举例，升级推选中台，让用户不错在日常使用的细节中领有丰富的个性化体验。财报默契，本季度来自推选的播放份额已占近40%。在AI本事的撑握下，腾讯音乐让执行发现及使用愈加智能化、个性化。举例用AIGC赋能交互式听歌体验，酷狗音乐推出了臆造DJ功能，提供种种化的音乐先容、带来奉陪感；基于AI 模子，腾讯音乐上线SQ无损省流模式，让用户以更低的流量破钞就能得到高品性的音质体验。

面向具有更多需求的会员用户，腾讯音乐提供特有多元的优质权柄。以音质为例，第二季度，QQ音乐推出的臻品全景声2.0、酷狗音乐的蝰蛇超清音质，两者均提供更高了了度的音质，用户使用率也日渐增多，此外，腾讯音乐还是积存了国内最丰富的杜比全景声曲库，为用户提供高品性的音乐视听体验。

会员的需求也在握住升级，为此，腾讯音乐在让会员感到“物超所值”这件事情荆棘足了功夫。

腾讯音乐为平台超等会员（SVIP）提供了更丰富的权柄，包括：在线音乐与长音频播客执行畅听，多征战结尾、多场景的全所在凝听体验，还迥殊字专辑抢先听、献艺票务优先购等多种权柄。这也使得平台超等会员越来越受接待。据了解，腾讯音乐的超等会员办事也还是酿成了一定的用户边界。

一边是执行生态的丰富完善，一边是产物体验的握住升级，腾讯音乐在为用户提供更多元化的办事这条路上握续勉力着，握住促进平台会员留存和改变，也在握续鼓舞音乐产业的升级发展。

着眼全球bt工厂唯爱侦查，无论是发展质地、边界照旧营业模式革命，中国音乐商场皆正在成长为全球属主张热点商场标的之一。而行动中国音乐商场的代表性企业，腾讯音乐所展示的，是永久参预的耐烦，更是与音乐行业一同创造永久价值的信心。腾讯音乐与其深耕的中国在线音乐商场，将来仍有遍及的增漫空间。