作家| 李沁予 剪辑 | 范志辉26uuu图片
上周，TikTok揭晓了全球夏日十大热点歌曲榜单（以下简称榜单），榜单上的歌曲名次是基于2024年夏日时代TikTok视频的总创作量。值得堤防的是，开始60%的上榜歌曲王人为独处刊行，而非来自签约三大唱片的签约艺东谈主。
从流媒体到外交媒体，独处音乐的崛起不仅展示了其不可小觑的发展后劲，某种进度上也对传统唱片公司组成了前所未有的挑战和压力。
那么，近几年独处音乐的强项势头背后有哪些推上路分？传统音乐巨头们又将接收哪些策略来应付？
拥抱多元化，独处音乐崛起
这份榜单显现了两个信号：一是音乐全球土产货化趋势愈发光显；二是独处音乐逐步浸透市集份额。
从上榜歌曲来看，葡萄牙语和西班牙语等小语种歌曲占据了榜单前10的5个席位，突显了音乐的全球土产货化特征。
举例，榜单上名按次6的歌曲《ESTE》是由多米尼加共和国的说唱歌手El Alfa与Nfasis相助的西班牙语歌曲，其中加入了dembow节律四肢其中枢打击元素。
排在榜单第7位的歌曲《Si No Quieres No》由两位墨西哥音乐家Luis R Conriguez和Neton Vega的相助共创，旋律充满了典型的墨西哥Regional Mexicano立场，融入了当代的节律，用西班牙语演唱。
小语种音乐的传播不再局限于特定地域，而是借助外交媒体平台、流媒体平台连忙取得全球听众的怜爱，与英文歌曲占比“五五开”。
另一方面，除了榜单第2位的Tinashe的《Nasty》来自华纳旗下唱片公司Atlantic Records注资的子厂牌Nice Life Recording Compan，第4位Billie Eilish的《BIRDS OF A FEATHER》和第10位KAROL G的《Si Antes Te HubieraConocido》来自环球旗下唱片公司Interscope Records，以选取6位Saprina Carpenter的《Please Please Please》来自环球旗下另一家唱片公司Island Records之外，剩余6首歌曲均来自独处音乐刊行公司——UnitedMasters、PULSE Records、Believe、El Jefe Records、Artist Partner Group、KARTEL MUSIC GROUP。
凭据Luminate上个月发布的最新数据，也能看到独处音乐市集份额的膨大。
在2024年上半年，好意思国独处音乐刊行公司在播放量介于100万到1000万次的曲目中占据了62.1%的市集份额。在1000万到5000万播放量的区间内，独处刊行公司的市集份额依然高达37.4%。即使在播放量更高的5000万到1亿次的区间，独处刊行公司仍然占据了22.1%的市集份额，况且正持续向更高播放量区间膨大其影响力。
而在播放量开始5亿次的顶级曲目市集中，独处刊行的歌曲市集份额为9.9%，相较于2023年下半年的7.1%，完满了2.7%的显赫增长，增幅高达38%。
肤浅来说，即是在播放量开始5亿次的歌曲中，在大致每十次播放中就有一次来自独处音乐公司。这种浸透式增长，使得独处音乐在流媒体市集中占据越来越发愤的位置，从而对主流唱片公司、艺东谈主组成了一定的恐吓。
跟着独处音乐的崛起，独处音乐东谈主的数目频年来也驱动爆炸式增长。本年，包括音乐东谈主、播客/音频创作家在内，Spotify上的创作家照旧开始1100万东谈主。天然传统唱片公司的主流艺东谈主仍然占据了流媒体平台上显赫的曝光资源，但独处音乐东谈主的作品正在渐渐漫衍用户的堤防力。
通过短视频、流媒体平台，独处音乐有了更多契机走进全球视线，而与之伴生的独处音乐刊行公司也辘集成为了愈增加元化和去中心化的音乐生态系统，传统唱片行业”赢家通吃”的表情正在被新波浪击破。
独处音乐刊行公司为何备受接待？
始终以来，主流唱片公司总给东谈主一种对艺术家的法律阐明注解力极强，从创作到刊行、经纪，险些诓骗了扫数这个词音乐坐蓐链条的嗅觉。
艺东谈主们与传统刊行公司的各样不快意，也似乎从未罢手。比如Elton John、Nine Inch Nails、Kendrick Lamar等多位艺术家王人曾在公开场面与环球音乐旗下公司Interscope Records“撕破脸”，控诉其公约终结了艺术家创作解放，并对公司践诺业务示意不悦。
而独处音乐刊行公司这边的就业却作念得越来越完善生动和专科，为艺术家提供了全标的的就业，包括分销、营销、版权处置等，让艺术家们可以更专注于创作，同期绕过传统唱片公司的法律阐明注解，胜利与全球听众成就研究。
清纯诱惑以UnitedMasters为例，该公司本年4月对Udio进行投资后，又与全球最大词库Musixmatch相助成就歌词就业；并推出了东谈主工智能驱动的外交施行创作器具Musixmatch PRO，旗下音乐东谈主可以通过该应用添加、剪辑、同步歌词或将歌词胜利外包给 Musixmatch 的专科东谈主员，也可以从开阔模板中进行选拔，创建齐全长度和较短的歌词视频，以便听众在 Instagram、TikTok 和 YouTube Shorts 上共享。
本年8月，UnitedMasters以年费19.99好意思元的价钱推露面向专家的DEBUT+筹谋，艺术家可以将音乐发布到50多个全球音乐流媒体平台，同期为艺术家保留100%的版税，并提供定制化工作拓荒就业。
从UnitedMasters这一年来在手艺和就业上的升级来看，独处音乐刊行公司不单是是更接地气，似乎也更能会通艺术家日益增长的施行创作需求，并以尽可能快速、无缝地为外交媒体运送施行。
另一方面，比起传统刊行公司，独处刊行公司与听众的距离会更近。比如，榜单中第1位的歌曲由智利歌手FloyyMenor、Cris Mj相助的《GATA ONLY》在本年2月通过UnitedMasters刊行，本年5月驱动，《GATA ONLY》连续被TikTok用户用对口型、剧情、跳舞等形式演绎，于今该歌曲照旧在TikTok有着1500万+的二创短视频作品。
这一到手并非巧合。在FloyyMenor如故别称素东谈主时，UnitedMasters的A&R精采东谈主Gerardo Mejía就横暴地察觉到拉丁音乐的后劲。从昨年驱动UnitedMasters团队就密切关切智利音乐场景的变化，况且深度研究了闻贤慧利歌手Paloma Mami和Polimá Westcoast的音乐作品。
歌曲刊行后，在TikTok上这首歌的Musixmatch版块也有着可以的点赞量。恰是这种对趋势的知悉和地区听众画像的掌控，使UnitedMasters好像更连忙地收拢音乐市集的潮水，与听众成就更良好的研究。
不外，尽管独处音乐公司与短视频平台属于先天契合，能更生动地鼓吹音乐和艺术家的发展。但在市集的最尖端，本年上半年好意思国播放量开始10亿次的46首歌曲中，仍有43首是通过三大唱片刊行的。
因此，也有不雅点以为，主流唱片公司在全球践诺、刊行、巡演等方面仍然具有发愤的作用。
音乐研究公司Max Music独创东谈主Amanda Schupf在本年收受采访时就提到，如今独处音乐和短视频平台的兴起记号着音乐行业中积极且必要的转念，关联词东谈主们却忽略了主流唱片公司对某些艺术家所能发扬的发愤作用，尤其是那些但愿在全球领域内取得遍及到手的艺术家。
她示意：“四肢音乐东谈主，咱们创作了大宗作品，积蓄了粉丝，以至完满了经济上的到手。但当咱们仍然渴慕像Beyoncé、Taylor Swift那样达到全球性的遍及到手时，保持‘独处’身份会变得越来越困难。”
因此，独处刊行公司小而好意思的业务模式能衔尾艺术家个东谈主特质提供更生动、更全面、更贴合个东谈主创作需求的就业，并在短时候内创造爆款，从而备受大部分中腰部音乐东谈主怜爱。但主流公司依然掌执着音乐东谈主通往行业尖端的关节资源。
主流vs独处，谁嬴谁输？
近两年，大唱片公司至极热衷于在独处音乐板块进行布局。特殊是索尼音乐，在以前十年中，通过收购AWAL、EMI、The Orchard、Som Livre等公司，取得了足以改变游戏规则的非有机增长。
2023年，环球音乐收购了阿联酋独处音乐刊行公司CHABAKA MUSIC，使其成为环球音乐厂牌和艺东谈主就业部门Virgin Music的一部分，并与中东和北非当地的独处音乐运营团队密切相助，为该地区的东谈主才成就并眩惑尽可能多的受众。
华纳音乐也一直莫得停驻脚步。以前两年，华纳音乐照旧在非洲、中东和巴西投资了多家此类公司，比如俄国厂牌Zhara Music、入股塞尔维亚厂牌Mascom Records、“中东股神”Al Waleed Bin Talal的唱片公司Rotana Music，以及非洲音乐刊行商Africori。
与此同期，华纳音乐最近还从高盛遴聘了Michael Ryan-Southern担任全球并购主管，这标明华纳仍有进行大限制收购的意图和才略。在本年3月，华纳音乐还显现筹谋思以每股至少18.42 好意思元的价钱收购Believe，不够在一个月后文牍取消了该收购筹谋。
据MBW猜度，华纳音乐在2024年可能会进行一次限制可不雅的独处刊行公司收购，况且收购狡计之一很可能是Downtown Music Holdings，后者的业务体系可以补充华纳音乐现存的独处音乐刊行业务。四肢一家不领有版权的刊行就业公司，Downtown这种“结净就业”的模式意味着它毋庸承担时髦的版权购买和爱戴资本，也相宜华纳音乐当今但愿保持高利润率、不思过多稀释其利润的计谋狡计。
此外，除了三大唱片巨头，韩娱巨头HYBE也盯上了独处音乐这块“蛋糕”。
上周HYBE启动了HYBE 2.0计谋，文牍推出独处音乐刊行业务，专注于为独处艺术家和厂牌提供详细就业，包括音乐刊行、营销、践诺等。该业务将由HYBE好意思国分部HYBE AMERICA运营，衔尾传统好意思国处置模式与HYBE的360度业务模式，鼓吹好意思国音乐市集的翻新和变革。
在面临独处音乐的崛起和市集环境的变化，大公司们光显照旧强健到不成再单纯依赖传统的业务模式，而是需要通过收购、相助来保持改日行业主导地位。
换个角度来看，亦然一种双向的交易模式会通，独处音乐有契机交游更平素的市集和资源，但也需要在交易化和艺术性之间找到均衡。
如Amanda Schupf所言：“独处公司与主流公司之间的关系，更像是一种竞争、相助的动态均衡，而非一场你死我活的零和博弈。”
在改日，独处音乐与主流唱片公司之间的相助模式可能会愈加各样化，无论是透澈独处的DIY模式，如故与主流公司相助，音乐东谈主们王人将有更多的选拔来完满他们的艺术和交易狡计。
*本文图源收集，如侵权研究改换
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