文 | 豹变 赵若慈亚洲色图|欧美色图|亚洲色吧

剪辑 | 刘杨

9月底，腾讯音乐回到港股二次上市，但国内在线音乐产业早已彼一时。不仅如斯，提到音乐，大多数东说念主脑海里响起的简直皆是“抖音神曲”。顺耳的音乐是奈何远去的？数字音乐产业还有契机吗？

你有多久没听歌了？

如今，一提到音乐，大部分东说念主脑海里响起的声息简直皆是“抖音神曲”。好谢却易熬过了“super idol的笑颜皆没你的甜”，却没能派遣“爱你孤身走暗巷，爱你不跪的花样”。

当全球潜意志里以为华语音乐逐渐属于抖音时，腾讯音乐9月底总结港股二次上市，再次劝诱了本钱阛阓的眼神。只不外，和四年前赴好意思上市比拟，在线音乐早已彼一时，浪潮壮阔的日子仍是远去了。

尽管腾讯音乐是国内在线音乐龙头老大，亦然全球唯一盈利的流媒体平台，但在短视频期间依旧显得“心过剩而力不及”。数据显现，最近三年，腾讯音乐在线音乐作事的月活跃用户减少了6000万。

大环境的变化亦然腾讯音乐回港上市的原因。2022年3月以来，先后有约150家在好意思股上市的中国公司被列入“预摘牌名单”，腾讯音乐是其中之一。此次总结港股二次上市，很猛过程上亦然为了镌汰监管风险，为推动提供更大的活泼性。

不外，国内的在线音乐行业，还有新故事可讲吗？

虾米网独创东说念主王皓也曾说过：“在中国唯独两类音乐：流行音乐和不流行音乐。”

如今，想要成为“流行”，一首歌得先受命抖音的“黄金三秒王法”，即在三秒内劝诱住用户停留。刻下的“热歌”，简直不错不谈任何创作，只须几秒的抓耳旋律。

尽管在短视频平台听到顺耳的片断后，用户想要听好意思满的歌如故会转战网易云音乐、腾讯音乐等APP，但大部分情况是，搜到这首“热歌”之后，发现可听的如实唯独短视频里播放的那几秒。

跟着抖音、快手占据了咱们越来越多的时候，大部分东说念主也逐渐失去了好意思满听完一首歌的耐性。

把柄QuestMobile2022《中国迁徙互联网半年大申报》摈弃2022年6月，在通盘互联网行业中，短视频的用户使用总时长占比近三成，其中，抖音、快手短视频平台不雅看直播用户比例已普及至88.3%和87.4%。

这意味着，咱们正在失去听歌的场景。

原腾讯数字多媒体居品部总司理朱达欣也曾提到，绝大多数东说念主的音乐习尚是陪同性的，比如许多东说念主把电脑放在那里就只放歌，然后去忙别的事情，这发生的非常当然。

但手机屏幕是一块独占性的屏幕，在统一时候里，在手机屏上影响你留心力的唯唯一件事。刻下手机中劝诱东说念主们留心力的这件事即是短视频，而音乐只可沦为短视频的副角。

从用户体验和居品自己来看，在线音乐APP也不争光，离“音乐”自己越来越远。

最直不雅的小数是，翻开任何一个音乐APP，“非听歌业务”皆让它们显得十分“肥胖”。比如，网易云音乐最下方分为发现、播客、我的、关注、和社区五栏，在首页里不仅有歌单，还有热点播客、LOOK直播、云村星评馆、热点话题、极品有声书等栏目。QQ音乐亦然如斯，直播、雷达、和社区占据了下方主菜单栏的中心位置。

凭借热评出圈的网易云被网友们嘲讽为“网抑云”，商酌看多了，发现热评要么是高考考验的励志语录，要么是复制来的感东说念主段子。由于网易云“什么皆有，就是莫得原版”，是以“年度听歌申报”也失去了真谛。

无奈之下，总结版权大户QQ音乐，却发现翻开软件后要先看十几秒告白，能力免费听歌半小时。

如果免费半小时的听歌还不可得志，想要一直听正版音源，就得花9.9元通达承接包月的豪华绿钻。不外，通达豪华绿钻后，数字专辑还要独特付费。真的不想买数字专辑，还不错遴荐24元通达承接包月的超等会员。

诚然在线音乐平台离音乐越来越远，但动作行业龙头，“不差钱”仍旧是腾讯音乐的底色。

截止到本年二季度末，腾讯音乐账上现款、进款、投资共250亿元东说念主民币，突出市值一半。与此同期，尽管二季度收入呈下滑趋势，但包摄于推动的8.56亿元净利润依旧超出阛阓预期。

不外，“不差钱”无法袒护腾讯音乐面对增长逆境的事实。

腾讯音乐从收入来看，分为酬酢文娱、在线音乐订阅和其他在线音乐三大部分。酬酢文娱一直被视为腾讯音乐破局的关键，亦然其收入的架海金梁，主要包括直播打赏、K歌打赏等。财报显现，2022年二季度，腾讯音乐酬酢文娱业务营收为40.3亿元，占总营收的58.3%。

相干词，跟着旧年以来直播监管的层层加码，以及受宏不雅环境的影响，动作“现款奶牛”的酬酢文娱业务施展乏力。

把柄财报，腾讯音乐酬酢文娱付费东说念主数仍是从2021年第一季度的1130万东说念主，一齐着落到本年二季度的790万东说念主，一年多流失了快要三分之一。

本年3月，监管策略不仅在未成年东说念主保护上作念了更严格的防患，同期取消榜单，对连麦的时候和次数进行适度，通盘直播行业皆在降温。新规从6月庄重执行，这部分影响将来可能还会在财报中进一步体现。

酬酢文娱业务施展疲软，在线音乐作事的增长弥补了一部分耗损。本年二季度，腾讯音乐的音乐订阅收入（会员作事）为21.1亿元，在线音乐订阅用户数8270万，同比增长24.9%，创下历史新高。

在线音乐板块的危险在于6亿的月活数基本见顶，况兼平淡用户正在流失。在莫得顶流音乐刊行或者活动的刺激下，在线音乐作事的月活承接四个季度下滑。本年第二季度，腾讯音乐的在线音乐月活跃用户数目为5.93亿，同比下降4.80%。

终末一个板块是“其他在线音乐收入”，包括QQ音乐告白、数字专辑销售等，三季度腾讯音乐有周杰伦新专辑销售的1.8亿活水，省略会让这部分收入有所回暖。但回到二季度，腾讯音乐其他在线音乐收入为7.69亿元，同比下降33.8%。莫得“周杰伦”的日子里，腾讯音乐似乎不太好过。

是以，仅从财报数据上看，“不差钱”的腾讯音乐气候下荫藏着将来发展的惊愕。中枢业务下滑的趋势下，腾讯音乐奈何能力找到新的增长逻辑？

总结音乐自己，似乎是一条可行的说念路。

在旧年事首举办的“微信之夜”上，张小龙示意：“视频化抒发应该是下一个十年现实鸿沟的一个主题。”

当谈到微信对“歌曲”现实的权术时，他说：“音乐不是用来听的，是用来看的。”随后微信进一步针对视频传播进行了功能更新，视频号成为微信发力的重心，也成为腾讯音乐的破局点。

腾讯大生态的联动是腾讯系下居品运营的上风地点，而视频号的线演出唱会既是腾讯音乐向短视频直播发起挑战的有劲兵器，亦然腾讯音乐寻找增长点开导出一条新路。

2021年12月17日，视频号首场线演出唱会径直破圈，出说念23年的西城男孩在视频号上的直播，累计不雅看东说念主数超2700万，最高同期在线东说念主数达150万。7月3日晚，“Beyond Live 1991生命斗殴演唱会”，当晚累计不雅看东说念主次突出1.4亿。几场线演出唱会的数据皆显现出强大的增长力和流量价值。

但问题在于，刻下几场出圈的线演出唱会基本靠的皆是“怀旧”，时候深刻不雅众们的存眷还能再被“Beyond”们燃烧吗？燃烧之后又能不竭多久呢？新的音乐抒发方式，有机和会过线演出唱会参预不雅众的视线吗？

腾讯音乐激刊行业版权大战之前，音乐平台的发展逻辑，主若是通过好的歌曲品位和歌单吸援用户。

在版权大战中倒下的虾米音乐，就一直以“有品位”著称。

虾米音乐独创东说念主念念践在一档播客节目中也曾提到：“虾米早期在作念优质歌曲的挖掘算法，而不是猜你可爱。是理解了几位独创东说念主比较高的品位，跟算法工程团队全部去挖掘出了更多崭新的好现实出来。”

2013年网易云能够兴起，中枢靠的亦然歌单，不同之处则是通过用户的品位来给用户推歌。其时候东说念主们询查的如故歌曲自己，优质的“日推”成为网易云的一大亮点。

腾讯音乐的版权策略，绝对更正了在线音乐行业的竞争景况。也恰是靠着大手笔的版权把持，腾讯音乐从稠密追求品性和现实的平台中杀出一条路。而自从“买买买”成为音乐产业的入场券后，音乐“品位”就不再被放在第一位了。

2017年5月，腾讯音乐文娱集团（TME）与环球签约，庄重将“三大”的词曲及灌音版权收入囊中。到了2018年10月上市前，腾讯音乐国表里版权勾通方超200家，曲库限制仍是超2000万首。

这不仅为腾讯音乐带来大皆的用户，也将庄重“品位”的虾米、豆瓣FM等平台径直挤出江湖。2016年年底，虾米音乐的月活不到300万，而同期QQ音乐的数据是3.16亿。

腾讯的霸主地位没坐多久，2018年事首，在国度版权局和谐推动下，腾讯音乐与网易云音乐就麇集音乐版权勾通事宜完毕一致，互相授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数目的99%以上。

相干词，腾讯手抓1%的版权中，包括周杰伦、五月天等主流歌手。无奈之下，网易云打出培养平台原创智商的各异化说念路，劝诱稳固音乐东说念主入驻。网易云音乐2022年上半年财报显现，平台仍是有突出52.9万名注册稳固音乐东说念主。

这是否意味网易云正在为稳固音乐东说念主创造更好的环境？《豹变》发现，在淘宝上最低廉只须花30元就不错注册成为网易云音乐东说念主。QQ音乐注再版权，网易云音乐默许绽开翻唱版权，是以尽管偶尔“翻唱会带火原唱”，然而当“好嗓子”就不错在音乐平台上成绩流量和关注时，真实编词作曲的音乐东说念主们去那边寻找创作的存眷呢？

手抓海量版权的腾讯音乐也并非安枕而卧，国内在线音乐阛阓不仅有网易云这么的老敌手想方设法争夺份额，在版权反把持之下，新敌手也强势入局。

字节突出旗下的汽水音乐，自本年3月上线以来，以免费策略吸援用户，每天登录可领取一天会员，App内总共歌曲不错好意思满免费收听。依托抖音6亿日活，汽水音乐也许将代替网易云音乐，成为对“抖音神曲”进行收编的载体，缔造抖音音乐生态的内轮回。

尽管刻下汽水音乐似乎还莫得出圈的技巧，但它刻下和腾讯音乐、网易云音乐比拟，最大的优点是“粗略的页面”。毕竟用户翻开音乐软件的开首方向，只是是为了听一首歌费事。

把柄易不雅发布的《中国在线音乐阛阓年度笼统分析2022》，2022年1月全部迁徙音乐用户东说念主均单日使用时长21分钟，同比下降21%。追思当初，2017年虾米音乐的东说念主均单日使用时长突出34分钟，最高达到37.99分钟，在总共在线音乐APP中独占鳌头。

当流量成为臆想音乐价值的砝码时亚洲色图|欧美色图|亚洲色吧，咱们殊途同归地运转悲伤好顺耳歌的期间，悲伤虾米音乐也曾的那句Slogan——“Give music a chance”。